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| 影视广告的创作 |
正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。
拍一支30秒的优秀的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。
我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。
一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。
音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。
优秀的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震撼。
我们推崇这样的电视广告:它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业盈利。
一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案。
电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。
在任何情况下，电视广告都是为品牌增值的一种手段。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。
通过在独特的品牌人格上大作文章，电视广告也将获得它的鲜明个性。 |
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